【体育营销】体育营销大战：顺辉瓷砖赞助cba篮球联赛

    体育营销大战：顺辉瓷砖赞助cba篮球联赛

2011—2012赛季cba全明星赛在广州揭幕，王治郅、朱芳雨等球星到场，随后五个月的全国pk中，17支俱乐部拉开300场比赛，cba全明星阵容堪比美国“超级碗”，吸引现场观众总人数达创纪录的128万余人，同时激起了众多知名品牌间的体育营销大战。

据了解，顺辉瓷砖、青岛啤酒、安踏、中国移动等颇具知名度的企业相继加盟赞助，各自推出了颇具创意和声势的营销措施，据中国篮协的信息，新赛季cba赞助商总数量已由上个赛季的16家增加到22家，其中包括4个官方合作伙伴、4个官方赞助商以及14个官方供应商，一场由cba联赛引发的体育营销大战留下了不少经典印象。

顺辉瓷砖：独家瓷砖供应商与中国男篮一起进步

顺辉瓷砖：独家瓷砖供应商与中国男篮一起进步

在顺文化营销、吉祥物营销、达人秀活动营销、“购顺辉瓷砖享免费设计服务”的基础上，顺辉瓷砖签约成为cba(中国男子篮球职业联赛)，成为独家瓷砖供应商，开始征战体育营销。

与cba签约之后，顺辉瓷砖相关高层表示，与中国篮球一起进步，将进一步夯实顺辉瓷砖品牌营销平台，共同为中国广大篮球迷打造一种时尚、趣味、轻松、专业的篮球文化平台，提倡健康运动、休闲运动，顺辉瓷砖将品质与体育相结合，倡导激情、进取、幸福、追求、梦想等主流价值观，以融入消费者、同步世界的姿态打造顶级陶瓷品牌。

篮球运动作为中国参与人数最多的运动之一，随着cba赛制的不断革新和运营的不断完善，cba赛季平均上座率已超过75%，现场观众上百万，俨然成为中国第一大职业联赛。同时，中国男篮和明星球员，则日益成为万众瞩目的焦点。在2012赛季的多个赛场上，我们都能看到顺辉瓷砖醒目的广告。

资深人士评价认为，顺辉瓷砖出征cba体育营销，同多个行业的顶尖品牌同台共舞，仅有利于进一步提升顺辉瓷砖的品牌影响力和大众知名度，同时作为中国一线企业，以独家瓷砖供应商的形式有力地参与了中国篮球事业的发展。

据相关报道，顺辉瓷砖一位商家这样发表了看法，我本身就是一个篮球迷，看球的时候在电视里面看到顺辉的品牌广告，心里很是有优越感，跟朋友一起看球，顺辉还成为我们聊天的话题”。

青岛啤酒：打造“炫舞激情”啦啦队

2012年奥运年前夕，青岛啤酒签约cba，这是继签约奥运会、与nba合作、签约2012年伦敦中国冠军军团、签约迈阿密热火队的又一营销联盟。

据介绍，本次青岛啤酒携手中国篮协签订战略合作，除了启动“cba3对3篮球赛”活动，还面向篮球爱好者推出了“全民星周末”等一系列活动;更将联合迈阿密热火队与cba建立篮球管理学院;同时，还继续打造“炫舞激情”啦啦队选拔赛。

安踏：致力发扬中国本土文化

安踏的体育营销之旅很早就开始了，不过真正为公众所熟知是从1999年签约孔令辉代言开始。之后的2004年，安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛，成为cba职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。2006年，安踏再次与cba续约7年，双方合作延续到2012年，更进一步加深了安踏与cba之间的联系。

　　此外，安踏还先后赞助中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，在发展体育事业的道路上不懈努力。安踏对民族体育事业的倾力支持也为安踏赢得了“中国联赛的发动机的美誉。

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